去年馬云于杭州云棲大會率先提出“新零售”概念，幾月后，劉強東推出“無界零售”概念，張近東蘇寧的智慧零售也接踵而來。2017年，新零售作為消費升級和終端革命的第一窗口和最大窗口，從概念到落地，不僅百花齊放，而且硝煙彌漫。

　　在奢侈品回暖、輕奢流行、潮牌逆襲、設計師品牌崛起的情況下，2017年國際快時尚大牌當前的發(fā)展速度正逐漸放緩，存在感及在消費者心目中的競爭力在逐步降低，亦面臨在中國等主要市場的新危機及發(fā)展拐點。

　　隨著國內消費結構的不斷變化，90后的年輕一代消費者正在成為越來越重要的新生消費力量。2017年隨著消費升級，服裝行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，不僅以海瀾之家為首的國產鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭，更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。

　　2017年，眾多品牌為搶占很多市場份額大玩跨界，從快速消費品到時尚行業(yè)，每一個品牌都挖空心思想如何用跨界的方式博人眼球，實現1+1>2的效益最大化。17年上半年，京東跨界布局時裝行業(yè)邀“宇宙第一博主”加盟JD(x)計劃，這意味著京東的業(yè)務正在大力擴展至生活方式、服飾消費領域。

　　現在網絡上有這樣一群人：他們通過網絡直播平臺火透大江南北，斬獲粉絲無數。我們現在稱之為“網紅”。而在網絡社交與互聯(lián)網思維的綜合作用下，網紅店鋪忽如一夜春風來出現在我們身邊，他們憑借新穎的營銷手段或名人效應一夜爆紅，博得了消費者們的眼球，從此賓客盈門，網紅效應也被越來越多人看重。